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爱乐体育借网络悄燃品牌魔力-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:19:39 阅读: 来源:积木类厂家

当网民的数量超过1亿的时候,任何一个品牌都不能忽视这样一个巨大的市场。积极拥抱网络已经成为一种必然选择,特别是那些快被遗忘的老品牌或新生的年轻品牌,他们更渴望利用网络的新鲜力量向那些正处于火热之中的品牌大兵发起进攻。

网络的魅力与扩张

根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络营销市场规模为41.7亿元,比2004年的23.4亿元增长了78.4%,是2001年网络营销市场规模的9倍。这个数字已经超过了杂志,接近了广播。而且中国网络营销市场的规模将保持高速增长。据预测,2006年中国网络营销市场规模将达到65亿元,到2010年时,中国网络营销市场规模有望达到257亿。这样高膨胀的人群规模与趋势,是任何一个企业主都不能轻易忽视的。

比如在中国,明星徐静蕾通过一个小小的博客便使自己的个人品牌得到快速的提升,2006年2月13日,徐静蕾的个人博客已经突破1000万,这也是中国互联网的历史纪录——她用最短的时间(112天)创造了最高的点击量(1000万)。徐静蕾充分发挥了网络的力量,她甚至在自己的博客上表示,她的第三部电影《梦想照进现实》,将以博客电影的形式拍摄,而每一个观众都有可能成为导演,这就是网络的魅力。人人都可当家,人人都是主角。在这么一个庞大的潜在市场面前,作为一种新兴而起的品牌营销方式——网络营销,不将再充当一个单纯的信息告知的功能,它更成为了一种代表广大民众的力量,能够产生一个庞大的经济实体的看不见的力量。而这点,将越受具有先见眼光的企业主们的垂涟与关注。

网上与网下的结合

网络营销看起来势不可挡,但是,网络也有辐射不到的“死角”。这时候,一种新的趋势便自然形成,那就是实现网上与网下的结合。

利用网上与网下的结合,推广一种新的品牌概念,的确令人耳目一新。但网上品牌可看作是属于流通领域(信息流通),网下品牌则是定位在生产领域,把流通领域树立的品牌延伸到产品恐怕并非易事,至少这是对传统营销理念的一种挑战。麦当劳就是通过这种方式力图让自己的品牌更酷一些,在过去几年,麦当劳逐步削减传统广告的营销投入,已将电视广告支出由原来占其广告预算的80%缩减到50%,缩减的部分大都用在了网络营销上。新锐品牌多普达就是靠这种网上与网下结合一站成名,多普达686与《英雄》进行捆绑营销时,它的广告就是从网络、平面、电视和路牌等媒体上全面铺开。

爱乐体育,悄然引燃网络品牌

在中国一些较知名的体育用品品牌当中,爱乐给人的感觉一直都较低调,除了在2004年请了喜剧天王周星驰作为形象代言人时大肆宣传了一把之后,其它时候都鲜得一见其有何大动作。但正是这样的一个体育用品行业的异类行军者,爱乐体育依靠自身深厚的产品品质赢得了消费者的信赖。在2006年初,爱乐借改造新标之机,悄然走进互联网络世界,以“爱乐品牌论坛”为网络媒介全面支持参与由主办的“谁是我心目中最信得过的运动鞋品牌”投票调查,并利用其影响力助爱乐体育获得更多的关注力,票数高居榜前。除此之外,爱乐品牌论坛还频频与鞋业类、体育类、品牌类、地方类及综合性的网站论坛结成盟友,在网络的各个角角落落开始有计划性的渗透,产生一定的影响与品牌认知。在2006年初的第一个季度,爱乐品牌论坛更是策划组织了全国性的网络活动“秀摄可参”与“献给母亲的歌”全国有奖征文等,在网上掀起一阵火热参与。同时,为了更进一步亲近网民之间相互情感交流,爱乐品牌论坛更是经常不间断的组织多起网下户外交流探讨活动……而这一切,都是由一个企业性的论坛来引爆组织,不能不引起网民的极大关注!

众所周知,要办好一个论坛,特别是企业性的官方论坛不是件容易的事。因为容易引起许多负面影响,正面的好事情消费者总会认为那是理所当然,而稍微一点“服务”不佳,便容易会引来负面影响,甚至是纠纷,这也正是众多企业性网站最讨嫌规避的。但如果作为一个成熟的品牌企业,它是不应该去回避这些问题的存在,更不应该对于消费者或网民的声音置之不理。爱乐品牌论坛能够敢于行业之先,主动融入网络的大环境之中,亲近网民,成为中国体育用品行业唯一的一个敢于直面于消费者与网民的官方性论坛,相互探讨交流,这种具有高亲民度的作风与勇气值得每一个企业主深思。

2006年初,爱乐品牌论坛已为中国的体育用品行业网站们树了一个好彩头,我们相信这一切不会只是在于一时。在接下来,爱乐品牌论坛还将会有怎样的看头,让我们一起关注!

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