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爱乐结盟多支省级田径队-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:01:19 阅读: 来源:积木类厂家

今年,爱乐签约四川田径队、黑龙江田径队等4家省级田径队,并独家冠名赞助这些田径队的所有赛事———参与田径比赛等专业体育赛事,已成为爱乐在塑造专业体育品牌差异化营销中的一面旗帜。

事实上,爱乐的“田径倾向”早在1998年时便初现端倪。当时,爱乐运动鞋以“中国田径协会指定产品”、“中国国家中长跑队指定用鞋”,打造专业跑鞋的品牌形象,使其产品在人们心中留下深刻的印象。

纵观爱乐几年来的品牌推广,其并未像许多同行一样在央视进行“广告轰炸”。

爱乐董事长林世添曾这样说过:“品牌营销要讲究游戏规则,否则就会受到市场的惩罚!”

林世添认为,有些企业的确通过“广告轰炸”抢到喜人的市场份额,但品牌终归是不能速成的,塑造品牌是个马拉松的漫长积淀过程。没有深厚的文化积淀、没有突出的核心价值、没有稳定的市场号召力,就没有品牌的生命之源,也就不堪称为品牌。

据了解,爱乐正在加快国际化品牌发展步伐。该公司利用MRPⅡ(制造资源计划)系统来集成生产预测、生产计划和采购管理,利用DRP(分销资源计划)系统来管理企业的分销体系,利用ERP(企业资源计划)系统来集成业务与财务流程;从KM(知识管理)到B2B、B2C等电子商务活动,科技信息资源在爱乐公司被广泛地运用。该公司企业部人士介绍说,网络科技的运作,压缩了运筹时间与成本,快速形成市场反应,最大限度地提高了营运绩效,营造了爱乐的国际化沟通平台。

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