女装马克华菲花1300万搏过亿销售8195双11备货量达10亿元2
发布时间:2021-01-12 18:36:22
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来源:积木类厂家
今年将是马克华菲第6次加入到天猫双11中,且与天猫为独家合作。相比去年9600万的销售业绩,其今年的目标是1.2亿元。
马克华菲相关负责人介绍称,目前,马克华菲已完成了10亿元的备货量,是去年的1.5倍,在营销的投入上消耗1300万元。
对于马克华菲而言,今年筹备天猫双11较以往区别很大,不仅天猫所给予的资源支持力度大,其自身公司的支持也较大,其中,天猫所给的平台资源包括会场品牌资源、O2O主会场资源。
9成新品专供线上 新增线上线下同款
据悉,除了将加入天猫双11的春晚活动外,马克华菲今年最大的亮点就是与天猫配合,尝试O2O玩法。
在货品上,马克华菲介绍称,将有85%的新品专供线上,5%的新品将实现线上与线下专卖店同款。
另外,公司集团为支持双11,将先后在近千万地铁广告资源、上海时装周走秀进行宣传。
与阿里结合做大社会化传播
马克华菲介绍,在营销手法上,沿袭去年的女神反串穿男装的玩法基础上,双11活动中加入了H5的新玩法,并将去年的6位女神增加至12位。
同时,在天猫的万店同庆活动中,天猫马克华菲JEANS男装、天猫马克华菲型格和马克华菲官方旗舰店和线下50多家直营店铺一同开启“万店同庆”活动,线下消费者可以前往门店试穿,并支持手机端购物、下单、支付,线下门店顺丰发货到家。
另外,据悉,马克华菲耗资300多万元,参与了阿里妈妈的TOP级19家商家All in项目,届时,电视媒体、网络视频、报刊等将有大量的传播。
有数据显示,去年双11,马克华菲因“女神诱惑”而实现了1.36亿元的营业额,排名男装热销品牌第三名。
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