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三星计划扩大嘲讽iPhone5电视广告播出范围

发布时间:2020-02-14 05:05:23 阅读: 来源:积木类厂家

三星和苹果已在全球范围内掀起了一场专利大战,而一场新的广告大战似乎正在酝酿中。三星近日表示,计划在本月晚些时候,将其嘲弄苹果iPhone 5的电视广告播出范围扩大到澳大利亚和新西兰。三星发言人称,具体什么时候播出等细节尚未最后确定,但已计划后一阶段将在亚太地区其他市场播出该电视广告。

今年9月21日,苹果iPhone 5正式在美国上市。就在iPhone 5上市前一天,三星推出了一系列的电视、报纸及广告牌广告。三星的广告强调,iPhone 5具有的更大的屏幕和更快的4G网络,在其今年6月全球范围内上市的Galaxy S III智能手机都已实现。

三星将在澳大利亚和新西兰推出的电视广告,与一个已经在美国播出的电视广告类似,描述了在一个典型的iPhone上市当天,数百名消费者在苹果专卖店外排队等候了几个小时。其中有一个镜头,内容是一名年轻男子与另一位男子对话,这名年轻男子说:“欢迎回来,我猜你的Galaxy S III没法使用了吧?”第二位男子回答道:“不,我喜欢Galaxy S III。它特别棒!我是帮别人排队。”

结果,这名男子是替他人父母排除,他们正在后面姗姗来迟。三星的这则广告甚至没有提及苹果,但其中的内容暗示了iPhone 5的新功能并不新,而且这是一款面向老年人的智能手机。

这个商业广告以“下一个划时代的产品就在眼前”结尾,指的是其Galaxy智能手机。

苹果发言人没有立即回应记者的置评请求。

过去,三星的广告一般比较低调,不会直接针对其竞争对手。但是在其三星首席营销官托德·彭德尔顿(Todd Pendleton)的带领下,三星的营销活动变得更为积极主动。彭德尔顿是美国人,此前在耐克工作了数年。

三星和苹果之间的竞争越来越激烈,最明显的例子是两家公司在全球范围内掀起了一场专利大战,其赌注是谁将在快速增长的智能手机市场占主导地位。一些分析师称,虽然按出货量计算,三星去年超越苹果成为全球最大的智能手机制造商,但由于iPhone 5的强劲需求,苹果可能会扭转战局。苹果于9月24日表示,在iPhone 5上市后的三天时间内,其销量已经超过了500万部。

三星和苹果都在广告上投入了巨资。自2007年推出到2011财年,仅在美国,苹果就为iPhone花了6.47亿美元的广告费。同时,它为2010年推出的 iPad花了大约4. 572亿美元的广告费。而三星今年第二季度的营销费用达28亿美元,高于去年同期的19.7亿美元。

根据市场研究公司Strategy Analytics的数据,在今年第二季度,三星在全球智能手机市场的份额为34.6%,苹果为17.8%。去年同期,三星在全球智能手机市场的份额为18.3%,而苹果为18.4%。

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