分析称雅虎显示广告市场份额下滑致巴茨离职

发布时间：2020-02-11 03:58:01 阅读：次来源：积木类厂家

北京时间9月7日消息，据外国媒体报道，雅虎已经宣布解除卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）首席执行官职务，并同时任命公司首席财务官蒂姆·莫斯担任临时首席执行官。

巴茨也通过电子邮件向员工表示：“很难过地告诉你们，董事长刚刚打电话给我，告诉我被解职。能和你们一起工作，我感到很愉快，希望你们将来一切都好！”

自从巴茨于2009年开始执掌雅虎首席执行官以来，雅虎就一直在改善公司表现方面饱受压力，事实上，巴茨接管雅虎之前的数年间，该公司就已经开始走下坡路，从一个网络搜索引擎先锋颓变为一个臃肿、行动迟缓的媒体公司，而且雅虎在互联网行业的主导地位也逐渐衰落。巴茨上升之初，开始重振雅虎和重组公司的中层管理人员，这也是雅虎多年来一直做的事情，但是，巴茨在这方面未能取得成功。巴茨要想对雅虎这样的公司进行大幅度的修整，难度可想而知，当然她的改革进展并不顺利。除此之外，业界还批评巴茨未来处理好与亚洲重要合作伙伴之间的关系，并指责巴茨迫使雅虎多名高管相继离职。

雅虎今天的重大举措也吸引了外界密切关注该公司及其竞争对手等相关的情况。在过去的两年半中，雅虎股价只上涨了11%左右，而其最大的竞争对手之一的谷歌股价在同样的两年半期间却上涨了74%左右。

另外，雅虎的市场份额也逐渐被谷歌和Facebook吞噬，特别是在美国显示广告市场方面。据市场研究机构eMarketer公司的数据显示，今年以来，雅虎在美国显示广告市场的份额已经从去年的14.4%下降到13.1%；与此同时，Facebook在美国网络显示广告收入中所占的份额却从去年的12.2%增加到17.7%；谷歌在美国显示广告市场的收入比例也从去年的8.6%增加到9.3%。

eMarketer的数据还预测称，雅虎今年在整个美国网络广告收入中的比例将下降到11%左右，而去年这一比例则为13.3%；而谷歌的市场份额预计将增长到40.8%，去年为38.5%，2009年时为34.9%；Facebook今年的份额则将达到7%，去年为4.6%。

此外，巴茨在担任雅虎首席执行官期间，很少帮助雅虎推出具有创新性的项目。期间，雅虎最大的变化可能就是2010年12月进行的一些相对不太重要的裁减业务措施，包括放弃书签服务Delicious等，另外，还关闭了Picks、AltaVista、Yahoo Buzz等服务。

目前的情况来看，投资者似乎对雅虎解除巴茨的举措感到非常满意，在雅虎宣布这一消息之后，雅虎今天盘后股价也呈现上涨势头。