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中移动招安独立WAP从放开到管制

发布时间:2020-02-10 11:29:10 阅读: 来源:积木类厂家

12月初,中国移动与独立WAP网站搜狐、新浪、TOM、腾讯和空中网签订合同,将其列入合作伙伴体系。尽管这次合作在数以万计的独立WAP网阵营中,仅仅选择了五家,但是首次打开的闸口,使外界敏感地嗅到,中国移动正在促进中国移动互联网全新格局的形成,而这背后一个不容忽视的事实是,中国电信移动互联网业务即将横空出世。

首次开闸

12月8日,中国移动内部人士称,该公司即将推出一个名为“DO”、独立于移动梦网之外的下载平台,用以独立WAP网站、电视台、广播台等具有媒体属性内容的提供商,在该平台上下载铃声、图片、主题、视频等产品,中移动为其提供收费渠道。

同时,将改变过去的中国移动与电信增值业务提供商SP(15%:85%)的分成模式,对原来的SP所得85%的部分重新分配,具体比例为:“业务推广方:产品提供方:卓望信息=45%:30%:10%”。

其中,卓望信息暨移动梦网运营支撑中心,是卓望集团子公司,控股方为中国移动(香港)、美林、惠普和沃达丰。在这个新的规则中,中移动通过卓望信息提高了10%的分成比例,总体为25%,SP的分成被削弱,而引入了新的受益者“业务推广方”,在互联网层面,目前所指的业务推广方即为腾讯等上述五家移动互联网公司。

尽管这次纳入中国移动体系的独立WAP不包括3G门户网,但是该公司CEO邓裕强仍然认为,移动推出“DO”平台,与无线互联网独立站点展开实质合作,是对无线互联网的流量的承认。这意味着,无线互联网的独立站点,可以用自己的流量来广泛地推广收费业务来获取收入,而中移动为其提供收费渠道。上海乐宝信息技术有限公司总经理赖奕龙认为,这是对移动互联网界的重大利好消息。

免费WAP(WirelessApplica-tionProtocol的缩写),是一种向移动终端如手机等,提供互联网内容和先进增值服务的全球统一的开放式协议标准。2005年左右,其依靠风险投资的注入,繁荣发展,与中国移动自营的移动梦网形式类似。

尽管中国移动总经理王建宙公开表示,“中国移动的通道是向独立WAP打开的。”但是,自2006年以来,独立WAP们一直被看作是移动梦网的竞争对手,而不予支持。

在2006年9月11日,北京举行的中国企业高峰论坛会议上,王建宙表示,“我们没有关闭 (免费WAP的接入通道),通道是打开的。(免费WAP)不一定是挑战,大家是共同寻找一种共赢的模式,这样才能共同发展起来。(中国移动和免费WAP)应该是一种共存的关系。”这是中国移动总裁王建宙对免费WAP首次明确表态。

实际上,2006年7月开始,中国移动计划对免费WAP的网关进行改造,并对免费WAP和梦网实行差别计费。这年10月以来,中国移动陆续出台若干打击独立WAP的政策。

从放开到管制

中国移动始终清楚,语音业务发展终将遇到天花板,未来收入将有赖于数据业务。避免“沦为通道供应商”将是中移动的重要课题。

而在2006年以前,一方面出于新数据业务的快速开展需要,一方面又意识到自身缺乏CP/SP资源,中移动似乎单纯地担负 “渠道供应商”的角色,将自身定位于网络提供者,并通过与SP分成获得有限的信息收入,主要的策略是在移动梦网内部以“15/85”的分成模式,调动CP/SP积极性,这一做法在当时,有利于加速CP/SP的发展与繁荣。

2006年以后,中国移动收购凤凰卫视股份、成立卓望科技、打造无线音乐平台、加强终端采购,开始了加大对增值业务价值链的战略控制的进程。同时,开始对其合作伙伴SP发生了第一次态度转变:从开放转向半开放,在信息应用与视频内容上积极往SP环节延伸,直接充当SP或与SP合作外包,加强对CP/SP的掌控。

运营商的一系列政策变动对SP的影响直接体现在财务指标上。国内最大的SP之一华友世纪在2005年仍处于盈利状况,但到了2006年利润已大幅度滑坡,同在NASDAQ上市的sp还有空中网、TOM在线、掌上灵通等,空中网持续16个季度实现营收增长后于2006年第三季度出现首次季度下滑。通过两年的改革,CP/SP市场资源初步得到聚合,各业务市场中前十大SP的市场占有率往往已超过80%。

虽然此次中移动称向独立WAP打开通道,但是 “限制SP/CP与独立WAP合作、不发送用户手机数据、不提供收费通道、不提供手机型号、访问时向用户发送费用提醒等举措”着实让独立WAP们经历过艰难甚至恐慌的岁月,使独立WAP们无法直接参与SP的利益分成,独立WAP的收费渠道也只能选择用户并不熟悉,且更加繁琐的手机银行支付。

以3G门户网来说,其营业收入主要来自广告、视频等内容定制以及小额支付的手机电子商务。视频定制与手机电子商务这两项需要对手机用户收费的项目,由于缺少了中国移动代收费的支持,3G门户网必须通过电话银行来进行缴费。

对抗天翼

一位不愿意透露姓名的电信分析师说:“中国电信早期将互联网的发展放开,现在广泛发展的互联网的盈利不会与电信产生任何分成,中移动希望从移动互联网崛起的开始,就参与更多的管控和利益分成。”中移动丝毫不掩饰对互联网的重视,王建宙曾表示,“中国移动需要互联网的疯子”。

增值业务的发展上,中国移动从不否认以全球最大的日本运营商DOCOMO为榜样。作为全球首屈一指的增值业务运营商,DOCOMO采用了半封闭式的经营方式,将SP所提供的各项内容,纳入到运营商的统一平台,DOCOMO成为手机用户使用增值业务的唯一通路。起初,中国移动试图将移动梦网打造成类似DOCOMO这样的渠道。

正当中国移动的无线互联网模式逐渐向日本DOCOMO模式靠近的时候,早于中国移动拿到无线业务牌照的中国电信领先推出“天翼”业务,使得中国移动不得不改变策略。

中国电信推出的189号段天翼手机,将于本月20日放号,并明确表示打造互联网手机,无线增值业务合作领域向下游伙伴开放,这使本来只有中国移动一家通路的SP有了更多的选择,同时给了中国移动很大的竞争压力。压力之下,中国移动在逐渐开始在各个领域改变姿态。

不过,闸口虽然打开,中移动对与独立WAP的合作仍然是十分谨慎的,据一家这次与中移动签约的无线互联网内部人士称:“进入这个门槛仍然是不容易的事情,独立WAP需要经过中移动的考核、评分,符合资格才能进入其合作伙伴范围。”

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