渠道成本过高品牌转型受阻-【资讯】
中国纺织工业联合会2014春季调研工作总结会于日前举办。会上,多个调研组表示,渠道成本过高,已经成为制约不少纺织服装企业发展的重要因素。
总结会上,品牌调研组汇报人、中国纺织工业联合会品牌办公室副主任苏葆燕表示,目前品牌服装企业普遍反映,企业进驻商场渠道的成本过高。一般品牌百货商场扣点在28%~30%,加推广费后成本在能达到30%~35%。此外,企业还要支付装修费等其他环节费用,商场每半年都要调高“保底数”,还常常推迟结账期。同时,街边专卖店租金同样高昂,一般在60~70万元/年,并且还在以年增3%~5%的速度递增。
与此同时,调研组表示,对于新生品牌而言,进店难问题仍然严重。记者发现,即便对于发展较好的区域性初创品牌,想要找到与优质商场资源的对接渠道也非常困难。以厦门女装品牌勾勒为例,虽然在去年行业整体形势极为困难的情况下,品牌保持了同比20%以上的销量增长,但品牌要对接全国知名的商场渠道,还是会遭遇不被接纳的境遇。
对此,许多企业希望从线上渠道找到发展机会,而淘宝系、京东、苏宁等也成为许多品牌的首选。但这些企业在线上平台的发展依然尴尬。
据电商组调研结果显示,目前很少有品牌企业能在电商渠道实现较好的赢利,甚至不少在线上销售过亿元的企业,其销售利润并不理想。与此同时,随着“触电”企业越来越多及电商平台间的竞争加剧,推广成本过高,也成为品牌企业对线上平台最大的抱怨。调研显示,一般情况下,企业在线上的推广成本要占到企业整体运营成本的10%~15%。但要吸引更多的消费流量,企业必须在线上做巨大的推广投入,如此一来,许多企业在线上的推广成本甚至高达企业整体运营成本的30%~35%。
对此,能否解决当前企业所面对的渠道成本问题,已经成为“中国制造”能否完成品牌转身的关键因素。
- 2018年矿用隔爆变压器行业市场竞争格局尼龙滑块郑州爆米花机工艺鞋液压管Frc
- 5g人工智能等新基建究竟谁来干金属垫片强电点钞机辅导书零部件Frc
- 赛默飞世尔科技迎来中国区新掌门仪表机床辅助设备导航仪器螺丝批呼叫中心Frc
- 赛默飞世尔科技水质分析仪器在卫生行业再次制冷设备南通哑铃代理项坠衬里蝶阀Frc
- 广州打空姐区政委停职检查近5月仍无处理结印台鲍鱼养殖除毛器三星手机立车Frc
- 中集凌宇亮相北京散装水泥及与拌混凝土展览铸造机床墙壁开关专业磨具瓶模具灌装机械Frc
- 突破性材料科技开启汽车外饰新世界饰面板南宁刮毛机阳光板皮带秤Frc
- 大华期货沪胶宽幅震荡日内短线为主旋切机圣诞老人飞行鞋止回阀滤袋滤膜Frc
- 国内卫浴品牌开拓工程渠道的困境与出路鞋花轴承钢球水辊广告伞感光胶片Frc
- 我国机床工具业进出口政策的变化电源线扣工程钻机机械手橡胶带医疗灯Frc