折扣店专访Vionnet时装屋新主人戈加阿什肯纳兹女富豪的时装梦

去年12月，拥有一张混血脸孔、从头到脚都是粉色的戈加·阿什肯纳兹来到JOYCE上海恒隆广场旗舰店，并带来了Vionnet 2015年春夏系列的最新设计。这个将设计师、商人和名媛等各种角色把玩得游刃有余的女人完全没有在意上海冬天的阴冷，她的明朗态度直接体现在了Vionnet上一季的秋冬系列里——以建筑和自然为核心，几何结构、立体剪裁结合特别的郁金香图案，展现了都市时代中的田园牧歌精神。

“郁金香往往意味着室内的春意，虽然是秋冬系列，但是我们的秀是3月，它代表了复苏。你可以看到在Vionnet的秀场上到处摆满了花。”戈加说道。

2013年7月，来自哈萨克斯坦的女商人戈加·阿什肯纳兹成了Vionnet这座传奇时装屋的新主人。两个月后，Vionnet推出了半高定系列(Demi-couture)，在2013年巴黎秋冬高级定制期间隆重发布，这座已经萧条冷落很久的时装屋从荆棘密布的困境中迎来全面苏醒。

Vionnet 2015年秋冬系列发布会后台

复兴老牌时装屋

戈加·阿什肯纳兹收购Vionnet的消息一出，哗然一片。人们感到费解：拥有亿万资产的女富豪戈加，为什么会选择一个生意惨淡的法国老牌?显然，这事儿不仅仅是为了赚钱。

戈加任命侯赛因·卡拉扬为第一个半高定系列的设计师，看似大胆的冒险，反而显示出她力图重新复兴老牌时装屋的决心

任何对时装史有些许了解的人，都明白Vionnet这个名字代表的含义。创始人玛德琳·薇欧奈是与保罗·波烈(Paul Poiret)、可可·香奈儿齐名的设计大师，他们一起改变了束缚女性身体的老旧设计传统。玛德琳发明的“斜裁法”(Bias Cut)，影响了包括阿瑟丁·阿拉亚(Azzedine Alaa)、三宅一生、川久保玲等在内的一大批设计师。至今为止，“斜裁法”仍旧被视作品牌的DNA。

2015年春夏系列融入了Vionnet最经典的“斜裁”，希腊式的垂摆和曲线剪裁与吊带袜的若隐若现相结合，展现出优雅和实用主义的演变融合

1988年，阿诺德·德鲁曼(Arnaud de Lummen)家族收购了Vionnet，并于2006年推出新世纪后的首次时装秀。此后Vionnet几易其手，一直处于动荡之中。直到2013年，戈加全资收购Vionnet，亲自担任品牌的创意总监，这个老牌时装屋才总算安定下来。

“我们都知道Vionnet的地位，我没有想到它会被出售，这是在开玩笑吗!对我来说这很疯狂，但我非常清醒地做出了决定——买下它。”戈加说，“我曾经在佛罗伦萨住过一年，专注于自己的创作，一直在寻找合适的品牌合作，直到我发现Vionnet正在寻找合伙人。我跳起来上了飞机，我跟他们坐到一起签了备忘录。我不需要多考虑，无条件地接受了对方开出的价格。”

Vionnet 2015年秋冬最新系列的灵感来源是曲线和舞蹈

是女设计师，也是女商人

想要真正复兴Vionnet，戈加面临着巨大的压力。在她前头，玛德琳·薇欧奈永远是份甜蜜又沉重的负担。“我承担着巨大的责任。刚来到Vionnet的时候，我觉得它非常不对，非常不像Vionnet应该有的样子。”

她十分果断，入主Vionnet不久便炒掉了双胞胎设计师Croce姐妹。“她们都是很可爱的人，但想法不对，而且很少变化，我觉得不是Vionnet想要表现的风格。”她用了短短三个星期来准备新一季的衣服。“我觉得那个月里我长了一些白头发，那是我遇见过的最大的挑战。”

她任命以先锋设计著称的侯赛因·卡拉扬(Hussein Chalayan)为第一个半高定系列的设计师，看似大胆的冒险，反而显示出戈加力图重新复兴老牌时装屋的决心。

“我对卡拉扬的技艺非常感兴趣，他这样的人不应该被叫做时装设计师，而应该被称为艺术家。我非常高兴能够与他合作。”卡拉扬也为她献上了一场精彩的秀，一系列贴合肌肤、面料轻盈的斜裁礼服裙，同时用5层蕾丝切割的放射状同心圆为仙女裙加入工业感，这个冒险的系列让Vionnet成功回到大众的视线中来。

目前，Vionnet的高级成衣团队由7位设计师组成，其中包括阿什肯纳兹在内。除此之外，她还要顾及商业方面的事务，毕竟她是最终决策者。

“我认为在今天任何角色、任何女人都是很复杂的，我觉得我是一个设计师，有创造力而且很个性，这也是我爱做的事情。当然我也算是个商人，需要去经营这个牌子。”她坚定地说，“对别人来说，这可能意味着一门生意，但对我来说，我想把我的生命奉献给它。”

在戈加看来，Vionnet的女性应该优雅且有个性，她将这一想法也融入到设计之中

狠角色戈加

生在哈萨克斯坦南部小城的戈加·阿什肯纳兹在媒体的描述中每天都过着声色犬马的生活，比如她那长长的、包括英国王子安德鲁、F1大佬弗拉维奥·布里亚托利(Flavio Briatore)在内的前男友名单，还比如各种被无限放大的言论。“当我意识到我在大学学的东西将来根本用不上的时候，我觉得我学什么专业都无所谓，我每周三都要去派对，就像个宗教似的。”这样的言辞被放在每一篇访问稿的显眼位置。

但在戈加的诸多花边新闻里，最让人着迷的显然还是她的巨额财富，有关她的新闻往往还要冠上“亿万女富豪”这样的前缀，仿佛除了钱，我们再也无法从她身上找到更多有价值的事物。这就是现实社会的规则，给你荣耀的同时，一并将嫉妒送来。

戈加·阿什肯纳兹从小在典型的高干家庭中长大，她的父亲曾经在戈尔巴乔夫执政的前苏联中央委员会任职。她13岁时，父母离异，母亲把她和姐姐送到了英国。她在牛津大学完成了近代史和经济课程的学习，在24岁时与姐姐创建了自己的石油生意，短短几年内就成为了亿万富翁，据说还拥有自己的私人金矿。这段语焉不详的发家史除了增加戈加·阿什肯纳兹的神秘感之外，还证明了她在商业领域异常精明，这同时也是所有人都瞪着眼睛等待着看戈加的Vionnet到底会往何处去的原因。

“我很高兴我曾经做过的那些事情，因为对它们有兴趣，机会正好来了，谁会放过它们呢?不过我现在已经不再经营那些公司了。这是我做的十分清醒的决定，我离开，因为那不是我想要的生活。”戈加解释道，“也许有很多人不能理解我，为什么我从做大生意的狠角色，变成了一个他们眼中的愚蠢的时尚人士。但Vionnet是我的梦想，这不是在开玩笑!我觉得我为Vionnet变得认真和疯狂，确切地说，它是一种生活方式，也是我的生命形态。我收购了它，它也接纳了我。”

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