从收购到裁员看微软如何毁掉WindowsPhone

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摘要： 最近，微软做出了一个艰苦的决定，手机部门裁员7800人，资产减记76亿美元。这1消息被迅速解读为微软正在弃守智能手机这一扶不起的阿斗。

微软做出了一个艰苦的决定，手机部门裁员7800人，资产减记76亿美元。这1消息被迅速解读为微软正在弃守智能手机这一扶不起的阿斗。

实际上，微软为此次裁员做足了铺垫。CEO萨蒂亚纳德拉早先在新财年的愿景展望中便表示未来将在运转不顺畅的领域做出决定，而上个月，加盟微软的诺基亚前CEO史蒂芬埃洛普也宣布离职。

不过，本日智东西关注的焦点其实不在于裁员计划本身从Windows Phone 7到8.1再到Windows 10 Mobile，Windows Phone的生命已历经5年，而这5年来的起起伏伏以后，它也终究被微软给玩死了。固然，还有沦为陪葬品的诺基亚。

那末，微软是如何一步一步将Windows Phone带上死路的呢?未来，微软在移动业务的新布局又是怎样的呢?

Windows Phone之路：从未有过光辉

5年前的2010年2月，微软正式推出了Windows Phone 7，以替换已日益衰败的Windows Mobile。时任微软CEO的史蒂夫鲍尔默称这是当年微软最酷的产品，而其首批合作伙伴也拉拢了三星、LG、戴尔和当时正如日中天的HTC。

1年后，微软与前自家高管埃洛普领导的诺基亚结盟，后者放弃了Symbian及其内定继任者MeeGo，放弃了谷歌抛出的Android橄榄枝，宣布今后的智能手机产品将全线采取Windows Phone系统。当时的艾洛普曾信心满满的对外表示，双方的合作将创造出一个全球覆盖面最广、范围最大的生态系统，并与苹果的iOS和谷歌的Android构成3强鼎立的格局。

实际上，虽然当时苹果和谷歌阵营正在迅速突起，但诺基亚依然牢牢占据着智能手机老大的宝座，且Symbian照旧保持着高速的用户增长。但在当年7月，鲍尔默却在微软全球合作伙伴大会上不能不坦承，Windows Phone 7销售缓慢且事迹低于预期。根据第三方调查机构尼尔森当时的数据显示，上述系统在美国的市场份额仅为1%。

尔后，微软在2011年至2014年间陆续推出了Windows Phone 7.5、8和8.1版本。但截至去年年底的高峰时期，Windows Phone的全球市场的占有率始终低于5%，即使在诺基亚的大本营欧洲市场，其份额也长时间徘徊在10%左右。而在世界最大的手机市场中国，截至今年5月底，其市场占有率仅为1%。

从收购到裁员：微软也曾努力过

2013年9月，在智能手机市场迟迟不见起色的微软孤注一掷，耗资72亿美元全盘收购了诺基亚延续亏损的手机业务。根据协议内容，微软将取得诺基亚为期10年的非排他性专利授权，诺基亚、Lumia、Asha品牌和产品将被保存;而诺基亚旗下3.2万名员工也将加入微软，这其中包括4700名芬兰本地员工和约1.83万名制造部门员工。

同时，微软将产品重点转向入门级在过去的1年中，微软未发布任何旗舰机型，却一口气推出了6款中低端产品。的确，这类策略提升了微软手机产品的出货量。但缺少与苹果iPhone 6和三星Galaxy S6为代表旗舰产品对抗的机型，也让微软几近在手机市场失声。

历经1年半，两家一丘之貉的合体并未改变Windows Phone的颓势。苹果和谷歌Android阵营不但占据了超过9成以上的全球智能手机市场份额，也掠获了绝大部分利润。

而实际上，这笔由鲍尔默主导的交易并未得到当时微软部份高管的支持，据传言反对者之一便有现任CEO纳德拉。偶合的是，2014年7月，上任不足半年的纳德拉就抛出了1.8万人的裁员计划，而重灾区便是被收购不满1年的原诺基亚手机业务部门，其占据了微软庞大裁员计划的70%，即1.25万人。该计划于今年年初完成，原诺基亚中国区的业务遭受重大冲击，北京、东莞的工厂被关闭，研发部门也遭到大幅裁撤。

实际上，微软试图通过收购诺基亚重振Windows Phone的努力已事实上失败，而Windows 10的到来则完全宣布了Windows Phone的谢幕。今年年初，微软发布了这款跨平台系统，通吃PC、平板和智能手机。这意味着Windows Phone 8.1将成为其最后一代版本，虽然微软照旧会依照惯例为其提供为期3年的技术支持。

Windows 10以后：去留的纠结

我们将再造全部装备业务，创造逾越所有装备的移动体验!纳德拉这样定义自己的新计划，而新计划也正在推动。

今年以来，包括Office、Outlook和Skype在内的微软核心产品前后登陆iOS和Android平台，全新的Windows 10也增加了对前二者运用的支持。对开发者来讲，他们不用再为Windows单独开发运用，仅需要对iOS和Android上现有的运用进行相对简单的重新编译微软，仿佛正变得史无前例的开放。

不过，纳德拉也许诺将继续保持对自有Lumia手机产品的支持，并否认将借此退出智能手机领域。此前，微软已用自己的Logo代替了Lumia手机上诺基亚的标识。

根据彭博社的消息，今后微软在智能手机领域将聚焦于高性价比手机、商务手机和面向粉丝群体的旗舰手机3类产品，且每一个种别每一年仅推出1至2款产品。而适配于智能手机的Windows 10 Mobile将于今年9月正式发布，届时我们将可以得到更多Lumia未来产品策略的信息。

后续：诺基亚要重操旧业了

对微软来讲，Windows Phone不是一个成功的产品，而搭错船被坑惨了的还有诺基亚。不过，曾被迫断腕的诺基亚如今也不再甘心再受微软的掣肘，回归大业已在酝酿。

近日，诺基亚总裁拉吉夫苏立(Rajeev Suri)对外吹风，表示一旦与微软的禁业协议在2016年到期，将立马重返智能手机市场据悉，全新的诺基亚智能手机将搭载Android系统，由富士康代工制造，明年将率先登陆中国、印度和欧洲市场。

Windows Phone启示录：注定会输的赌注

很难说Windows Phone生不逢时。

其有着一个别具一格的UI设计和微软财大起租的扶植，也有着当时最大的手机厂商诺基亚的支持，况且在Symbian的阴影下iOS和Android在2010年并未获得智能手机系统的绝对统治权。但失败的决策、体验不佳的原生运用、糟的开发者生态、寥寥可数的硬件产品终究还是断送了它。在智能手机和移动互联网的生态战争中，微软已输给了苹果和谷歌，乃至也为其以现金牛Office为代表的软件业务的未来蒙上了阴影。

如今，微软选择去接受和融入苹果和谷歌的生态体系，或许这是个好消息。抛开拉后腿的智能手机硬件业务，也让其可以更好的享受来自移动互联网的红利。但是，一个在移动领域没有自己强大生态的巨头，未来，还会继续成为巨头吗?

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