手机电视优惠措施延长GPRS上网费壁垒待破

GPRS资费过高已成为手机流媒体业务开展的拦路虎，使得该消费模式无法迅速形成用户市场规模，也造成我国手机流媒体各类运营门户的经营环境极其严峻，长期无法形成盈利收入，市场一直处于培育期的现状。根据艾瑞咨询的数据显示，手机网民月均手机上网资费支出主要集中在50元及50元以下，比例为94%。

“刚刚查了，我10月份的GPRS费用是158元，以前在广东使用包月卡时，只有20元。”一位北京消费者抱怨道。在众多无线产品提供商看来，全国普遍高昂的GPRS上网费用(不包括广东、浙江、山东)已经成为业务推广的最大阻碍。

但是，运营商近日频频出台的资费新政表明，上网资费极有可能成为其全业务推广的竞争利器。

优惠措施延长的背后

日前得到消息,中国移动将手机电视的资费优惠措施延长至2008年12月31日。此前，根据中国移动的规定，针对手机电视的GPRS资费从8月1日至10月31日下调至1分/M，仅相当于原中国移动GPRS上网资费标准的1/3000。

“作为一种高流量的应用，手机电视用户对于资费的敏感程度很高。”手机电视业资深人士白杨向记者表示。此前，由于奥运时期手机电视热潮的退去，手机电视市场已经有所降温。“我们的流量相比于奥运期间下降了三分之一。”一位手机电视业内人士向记者表示。据了解，即便是央视也将手机电视原有的包月费用与其体育频道的包月费用打包，以增强吸引力。

艾瑞咨询的报告显示，未来两年，CMMB电视手机在与流媒体手机业务竞争中将处于绝对优势，手机流媒体也只能以交互式电影点播及其他服务为主要卖点。

但是，手机电视用户对于中国移动的重要性不言而喻，“在3G前夜，移动运营商需要加快培育市场。因此，在现有条件下，推广手机电视、手机游戏等对带宽要求高的增值业务，有利于在3G条件下迅速形成一定规模的消费群体，他们不仅熟知手机电视、手机游戏等视频业务，而且已经对业务的应用形成依赖。”白杨向记者表示。

更为直接的压力则是此前中国移动已经将手机电视加入了各省的KPI考核，此前，吉林移动与上海移动已经将手机电视计入了KPI考核。据了解，包括湖南、陕西等省也已经将手机电视计入KPI考核，此前流传的版本则是相关KPI考核会推迟在2009年实施。上述措施显然3G发牌正在加速的信息。

因此，此次的优惠措施的延长更像是一次普调的前奏，更多的类似调整正在进行。

11月10日，号称中国移动试验田的广东，再次下调了GPRS上网资费标准。根据此次下调的资费，与全国普遍的GPRS上网资费水平(3分/K)相比，广东的月套餐费用分为5个级别，从5元到200元不等，尤其是其中的100元与200元仍然不区分cmnet与cmwap。与广东移动之前计费标准相比，此次资费有所降低，并且增加了小额套餐，有利于培养用户的上网习惯。

资费瓶颈

据了解，中国移动的GPRS套餐，除广东、浙江、山东(20元包80M)外，其他各省移动均一律采用“20元月租含50MB流量”的政策，超出套餐限额的流量则按0.03元/K的标准收取。按照目前资费政策，超出套餐的流量1M需要用户支付30.72元，而一集45分钟的电视剧就需要12M流量。

因此，GPRS资费过高已成为手机流媒体业务开展的拦路虎，使得该消费模式无法迅速形成用户市场规模，也造成我国手机流媒体各类运营门户的经营环境极其严峻，长期无法形成盈利收入，市场一直处于培育期的现状。根据艾瑞咨询的数据显示，手机网民月均手机上网资费支出主要集中在50元及50元以下，比例为94%。

此前中国移动手机电视在奥运期间的火爆再次证明了资费瓶颈，2008北京奥运会期间，中国移动用户下载客户端后可以收看20个奥运频道，流量收费仅为0.01元/M。奥运会的特殊吸引力与低廉的收费政策使得中国移动的手机电视用户激增，截至8月19日，有超过100万人通过中国移动的网络用手机欣赏奥运视频。

但是类似的情形在手机上网仅属昙花一现。

此前天下网创始人王鹏飞表示，大部分手机上网用户在每个月20号左右用完当月的包月流量，20号以后大部分WAP网站的各项数据呈明显的下降趋势。而这种被称为“20号现象”的情况实际是移动互联网发展到一定阶段的产物，侧面反应了手机上网已有相当的普及度，同时也在一定程度上严重制约了大流量业务和移动互联网行业的发展。

由于上述因素，根据易观国际的调查，2008年手机上网用户使用视频业务的比例仅为13%。但是在GPRS上网资费相对低廉的广东，视频业务成为了手机媒体的黄金宝地。

3G前的业务普及战

正是因为资费已经成为3G相关产业启动的障碍，首先降低资费门槛的运营商无疑将获得最大的用户增长。因此，在竞争中处于相对劣势的联通与电信正在日趋频繁的祭起上网资费下调的大旗。1月初，黑龙江联通将旗下的GPRS上网资费统一调整至0.01元/K，而此前北京联通已经下调了相关上网资费。

类似措施在扩大市场份额的同时，正在将原本被中移动苦心设置层层阻碍的移动互联网直接开放。根据中国联通的统计，截至6月底，中国联通GPRS用户达到了2205万户，比2007年底890万户的水平高出近1.5倍。

而中国电信在今年通信展上高调推出移动品牌“天翼”，并在10月27日公布CDMA网络新战略，更是将“天翼”直接定位为CDMA+WiFi的“CW多技术融合”产品。由于WiFi传输速率的优势，其综合上网资费必然较中移动原有资费低廉。因此，中国电信为了规避其在移动互联网应用上开发的后发劣势，直接借用传统互联网上的免费业务极有可能成为其“杀手锏”。即便于受困与C网终端，中国电信也在北京推出了基于笔记本的多款上网套餐，业内人士普遍认为，由于cmnet与传统手机上网的cmwap技术上实际一样，因此C网终端上网资费未来将更加优惠。

虽然中联通、中电信的资费策略有可能将运营商在移动互联网上的竞争直接推向纯通道层面，极大压缩运营商在移动互联网领域的利润空间，但是在白杨看来，由于市场上的应用厂商都经过了好几轮洗牌，早已形成自己忠实地消费群体，而且在访问量上已经超过移动梦网，运营商单纯使用倾斜的资费政策并不能避免自己沦为通道。

众多业界人士在接受采访时表示，GPRS资费下调并且封顶，cmnet与cmwap部分合并的趋势应该是不可逆转。“资费的下降是必然的，因为网络成本投入后，边际成本就开始不断趋向于零，合理的方式就应该是资费下调。”3G门户CEO邓裕强的观点显然代表了大多数应用厂商的意见。

链接　“硬件”看电视 VS “软件”看电视

其实就是含有电视信号接收功能芯片的手机，其传输方式以广播的方式(包括直播卫星)分发电视信息信号，手机通过芯片来接收，然后转化到手机上形成视频、音频等多媒体格式，在手机的屏幕上进行播放，目前主流的电视信号是广电的CMMB(移动多媒体广播)。但其不足在于不具备普遍性，目前人们使用的很多手机都没有能够接收电视信号的芯片。这就意味着，要通过这样的方式看电视，那么就得重新购买一台相关的电视手机、再者目前“电视手机”能够收看到的频道节目比较少、用户选择内容的主动性不足。

“软件”看电视的原理很简单：在现有手机上下载和安装一款能够在线播放视频的第三方流媒体软件，通过GPRS/WiFi方式上网直接在线收看电视的功能。

“软件”看电视的优点有以下几个方面：用户无需更换手机，只需要下载和安装第三方流媒体软件，而且市场上大多数的流媒体软件均为免费，比如国内的知名手机软件UCWEB自带的视频播放功能，就可以随意浏览和收看优酷、土豆、六间房等视频网站的视频内容;有手机信号或者WiFi信号的地方就能够使用，真正实现随时随地看电视、视频等。

链接　50M流量能干什么

20元包月50M流量，属于目前全国大部分地区实行的资费政策

看电子书：

一个汉字两个字节，1k=1000字节，看2000字大概要4k多流量。

看一本100W字的书，需要不到2M的流量，50M能看25本左右。

浏览网页：

3G门户首页大小现在是10K左右(其他普通页面大小在20K以内)，每月花20块钱，就可以打开5000次。大约每天可在线浏览网页140分钟。

看流媒体：

一个45分钟的电视剧12M流量，50M能看4集左右，大约折合5元一集。

炒股(以GG财神爷为例)：

正常使用软件进行炒股每天大概几百K～1M，正常的包月就可以支付。

听歌：

大概一首歌600K-800K，50M能听75首左右，按照20元计算，那就是3毛钱一首。

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