新恋爱时代表现亮眼乐视连续两周夺冠

图示一：艾瑞iVT《新恋爱时代》视频播放覆盖人数分析(6月17日-6月23日)

最新艾瑞iVT数据显示，在6月10日一周的网络热播电视剧排行榜中，中国第一长视频网站乐视以80%的剧集覆盖率稳居第一，继续保持行业最全正版影视库优势地位。同期，在全网热播的2013上半年剧王《新恋爱时代》6月整体表现中，乐视网的视频播放覆盖人数和总有效播放时长连续两周独占鳌头，为广告主提供了绝佳的大剧营销平台。

大剧营销的广告主痛点

电视将死?这个劲爆的标题近期屡屡见诸媒体。对于业内人士来说，其中标题党的成分更明显些。不过，一个很明显的事实是，随着近年来视频网站的迅猛发展，传统只能在电视台播放的剧集，越来越多地呈现在PC端、手机和Pad类的移动终端。网络热播电视剧排行成为广告主衡量投放的入门级考量，作为电视剧网络播放载体的视频网站想要获得广告主的青睐，就必须在热播电视剧资源覆盖、剧集播放覆盖人数和播放时长上占据明显优势。

根据艾瑞IVT数据，从6月10日到16日一周的网络热播电视剧排行榜中，《门第》、《新恋爱时代》分列状元榜眼，《爱在春天》、《断奶》和《上阵父子兵》紧随其后。而在6月16日-23日的排行榜中，《新恋爱时代》厚积薄发稳居第一，《火线三兄弟》和《门第》名列第二、三名。从6月10日一周的数据来看，在热门剧集版权覆盖上各家视频网站表现差距明显。优土、腾讯视频仅占40%，爱奇艺和搜狐视频占60%，而乐视网则以80%的覆盖率排名第一，继续保持行业最全正版影视版权库的优势地位。

图示二：艾瑞iVT《新恋爱时代》视频播放覆盖人数分析(6月10日-6月16日)

图示三：艾瑞iVT《新恋爱时代》总有效播放时长分析 (6月10日-6月16日)

图示四：艾瑞iVT《新恋爱时代》总有效播放时长分析 (6月17日-6月23日)

当然，视频网站仅仅依靠版权打天下的时代已经过去了。从2009年开始，影视剧新媒体版权价格经历着过山车般的剧烈变化，动辄几千万的版权费已经成为视频网站最大的硬成本之一，大剧的广告收益顺理成章成为兵家必争之地。

决定视频网站的大剧资源是否能卖的出去、卖出好价、而且让媒体和广告主都满意，避免一锤子买卖，就必须得碰触到广告主的“痛点”——总有效播放时长和视频播放覆盖人数。有分析师指出，在网络视频广告业务上，市场主要以CPM(每千人印象费用)作为主要广告计价单位。这就意味着，视频网站的广告收入主要来自于覆盖人数和播放量，而播放量又直接和总有效播放时长紧密挂钩。

用户习惯很重要

以2013年上半年剧王《新恋爱时代》为例，根据艾瑞IVT6月16日-23日的数据显示，《新恋爱时代》的视频播放覆盖人数为2977.99万人，总有效播放时长为4979.53万小时。其中，乐视网的视频播放覆盖人数为1458.83万人，占总数的48.98%，领先第二名腾讯视频30.52个百分点。该剧在乐视网上的总有效播放时长为2063万小时，占全网总有效播放时长的41.43%。可以看到，在视频播放覆盖人数和总有效播放时长两项关键性指标上，乐视网均排名第一。联系到此前乐视网在《盛夏晚晴天》、《陆贞传奇》、《X女特工》等九部全网热播大剧的播放覆盖人数上均居首位的表现，不得不承认，乐视网在对外宣传中一直强调的“大剧看乐视已经成为用户习惯”并非空穴来风。

大剧营销+用户习惯，任何一个广告主都不可能放过这样的媒体平台。美国的一份调研数据显示，在线影视剧的广告价值相比短视频具有更多优势。一段30秒的广告在长视频的完成率是90%，而在短视频的完成率只有63%。也就是说，用户在观看电视剧等长视频时，对广告的接受度要比短视频高。因此，这次《新恋爱时代》在乐视网平台落地伊始就吸引到了雅士利集团的冠名赞助，同时借助PC端、移动端、乐视网TV版本和乐视TV·超级电视的多屏传播，有效扩散影响力，为2013年大剧营销做了出色的范本。（小夕）

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