家电下乡今年销售额已突破800亿

家电下乡拉动内需的效应再次显现并越发扩大。商务部日前发布的数据显示，7月份家电下乡产品销售稳步增长。全国家电下乡产品销售674．9万台，实现销售额160．1亿元，比上年同期分别增长58％和82％。至此，今年1－7月份，全国家电下乡产品累计销售3926．8万台，实现销售额838．2亿元，比上年同期分别增长1．8倍和2．4倍。

由此可见，作为扩大内需的“家电下乡”顺应了广大农民消费升级的新趋势。这同时证明，农村是个前景广阔的大市场。但是需要注意，家电下乡在获得成绩的同时也存在一些漏洞与问题。

家电下乡产品销量猛增，今年销售额突破800亿

据商务部数据显示，在政府、家电企业、家电渠道商、家电经销商等价值链的推动下，今年1至7月份，累计销售3926．8万台，实现销售额838．2亿元，同比分别增长1．8倍和2．4倍。可以说，今年上半年，家电下乡产品继续保持强劲的销售势头，对消费市场的带动效应明显。

由此来看，家电下乡政策实施带来的是实实在在的好处，正如国家统计局总经济师姚景源所言，从当前的实施情况和效果看，一是提高了农民生活质量；二是扩大了农村消费，并有助于进一步扩大农村消费；三是有利于建立面向农村市场的工业生产和流通体系；四是有利于促进内需和外需协调发展，也有利于在国际市场减少家电产品贸易顺差、缓解贸易摩擦。

产业链较量引爆农村市场，挖掘农村消费新趋势

此次数据中公布的销售量较大的家电品牌是：海尔、格力、海信、美的、创维等。作为一线品牌制造商，它们都开发了针对农村的产品，还尝试构建自己的农村销售渠道。同时，传统的渠道商国美、苏宁、三联等也早就把触角往农村延伸。一些二线品牌也借着家电下乡的东风，在三、四级市场同一线品牌展开了激烈争夺；国际品牌也纷纷投入农村市场。产业链的较量正在农村市场展开。

毋庸置疑，家电下乡政策无疑为制造商和渠道商提供了新的动力，同时也结合市场发展趋势，不断挖掘农村消费潜力。

例如，“节能”正在成为农村消费的新趋势。在国家节能减排政策引导下，农村家电消费也向节能环保方向靠拢，农村消费者对冰箱产品节能耗电量的考量已经成为影响其购买的重要因素。此外，农村消费需求也随政策深入不断提高。

刺激消费潜能，良性循环还需正视问题

家电下乡产品销量猛增，销售额的大幅突破，让业界更加明白，“农村市场是一个亟需开挖的富矿”。

监管务必加强。据《中国消费者报》报道，在调查中发现，有些商家为了追求利润，默许甚至鼓励城市消费者利用农村消费者的户口购买下乡空调等，骗取财政补贴，令家电下乡这一惠农政策在实施的过程中变了调，造成国家财政补贴资金大量流失。这类问题需要正视并杜绝。

具体到企业，刺激农村消费，首先要明确下乡家电不是“低端”代名词，量大还要质高、服务好。

在业界看来，未来10年甚至更长的时间，中国家电市场的竞争将从城市全面转向农村，甚至还会出现“以农村传导城市”的产品研发新趋势。

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